Kraftur lógósins: Inni 6 árangursríkar endurhönnun
Við skoðuðum nýlega framtíð stafrænnar markaðssetningar og nýjungarnar og tækifærin á sjóndeildarhringnum, en það er samt ein markaðsnauðsyn sem hefur verið stöðug í meira en öld: eftirminnilegt og sérstakt lógó.
Rannsóknir hafa sýnt að næstum 70 prósent stafrænna markaðsaðila telja vörumerkjavitund sem aðalmarkmið sitt og lógó gegnir mikilvægu hlutverki við að mynda tengsl við viðskiptavini. Reyndar, skoðaðu röðun Interbrand yfir bestu alþjóðlegu vörumerkin og við erum viss um að þú gætir séð fyrir þér lógó allra efstu fyrirtækjanna - Apple, Google, Amazon, Microsoft, Coca-Cola - með lokuð augun .
Svo augljóst er að fyrirtæki taka mikla áhættu þegar þau breyta lógóum sínum, hvort sem það er klipping eða meiriháttar endurskoðun. Hér eru sex nýleg dæmi um að stór fyrirtæki hafi tekist að endurmerkja undirskriftarmerki sín.
Uber
Það er styrkur í einfaldleikanum og það var leiðarljósið þegar Uber ákvað árið 2018 að hætta við lógóið sem það hafði afhjúpað aðeins tveimur árum áður.
Eftir þúsundir klukkustunda við skoðanakannanir um allan heim, komst akstursfyrirtækið að nokkrum stórum ályktanir : svartur fékk 88 prósent ívilnun, Uber var heimilisnafn og farsímanotendur voru að velta fyrir sér hvert U fór.
Eitt sem við heyrðum var að margir ökumenn og knapar skildu ekki hvað táknið var, sagði Forrest Young, skapandi framkvæmdastjóri hjá vörumerkjaráðgjöfinni Wolff Olins, sem vann með Uber að verkefninu. Þú yrðir sóttur af bílnum og það myndi segja Uber, en það myndi ekki giftast appinu.
Út frá þessum athugunum fæddist nýtt lógó fyrirtækisins - einfaldlega nafnið.
Sérsniðin leturgerð sem búin var til fyrir lógóið var innblásin af bestu samgöngutengdu skiltum heims, eins og American Highway Gothic og þýsku umferðarleturgerðinni DIN. Fyrirtækið skipti einnig út nafni sínu fyrir titla, sem virðist aðgengilegra.
Að lokum er nýja lógóinu ætlað að gefa í skyn hreyfingu - en það sem skiptir mestu máli er að það er nógu einfalt og auðþekkjanlegt að það er hagnýtur ávinningur: að útrýma ruglingi meðal notenda sem reyna að koma auga á ferð sína.
Þegar við stækkum umfang okkar inn á aðra markaði og aðferðir, þá er mjög mikilvægt að það sé mjög skýrt þegar þú sest inn í Uber bíl eða á Uber vespu, þú veist að þetta er Uber vara, sagði Peter Markatos, framkvæmdastjóri vörumerkis Uber. Við vorum ekki að ná því með núverandi kerfi okkar.
Airbnb
Í júlí 2013 ákvað Airbnb að endurmynda lógóið sitt. Fyrirtækið réð DesignStudio til að ráðast í það sem varð árslangt verkefni, sem fólst í því að heimsækja 13 borgir í fjórum heimsálfum, gista hjá 18 gestgjöfum og skrá hvert smáatriði í ferðum þeirra. Meira en 120 starfsmenn í höfuðstöðvum Airbnb á Bay Area voru einnig teknir í viðtöl á þremur mánuðum.
Skapandi stefna okkar var upplýst af innsýninni sem við afhjúpuðum í dýfingunni, lestu DesignStudio skýrslu um stefnu þeirra. Sérstaklega komumst við að því að þegar fólk komst í snertingu við Airbnb hefur það yfirleitt sterka, tilfinningalega tilfinningu fyrir tilgangi og væntumþykju til samfélagsins sem það er hluti af, en samt var þessum anda ekki komið á framfæri í gegnum vörumerkið.
Niðurstaðan var samsetning fjögurra einfaldra tákna: höfuð til að tákna fólk, staðsetningartákn fyrir staði, hjarta sem táknar ást og A fyrir Airbnb. Nýja lógóið, sem heitir The Bélo, var ætlað að vera tákn um að tilheyra, að sögn stofnanda Brian Chesky .
Þú sérð, hús er bara rými, en heimili er þar sem þú tilheyrir. Og það sem gerir þetta alþjóðlega samfélag svo sérstakt er að í fyrsta skipti geturðu átt heima hvar sem er, sagði Chesky. Verðlaunin sem þú færð frá Airbnb eru ekki bara fjárhagsleg – þau eru persónuleg – bæði fyrir gestgjafa og gesti.
Þegar nýja lógóið var afhjúpað 16. júlí 2014 var Airbnb vinsælt á Twitter í átta klukkustundir. Herferðin vann til fjölda verðlauna, þar á meðal gull og silfur frá Cannes Lions, Clio, gull og silfur frá Transform Europe og 2015 Brand Impact verðlaunin.
Mér finnst vörumerki okkar liðins tíma vera farið að halda aftur af getu okkar til að verða almennt og takmarka hugmynd fólks um hvað það gæti orðið, sagði Forstjóri og annar stofnandi Brian Chesky. Þetta nýja vörumerki breytir allri sjálfsmynd og tjáningu fyrirtækisins.
Stundum er almenningur svo tryggur lógóum að allar breytingar geta ýtt undir hávaða. Saga Instagram sýnir að það er mikils virði að horfa til lengri tíma.
Árið 2016 tilkynnti samfélagsmiðlaristinn að hann myndi uppfæra lógóið sitt úr því að vera innblásið af vintage Polaroid og Bell & Howell myndavélum í nútímalegra og litríkara merki. Fyrirtækið bað eigin starfsmenn sína um að teikna Instagram táknið eftir minni, og næstum allir teiknuðu regnbogann, linsuna og leitarann, svo þeir voru síðan skoðaðir sem lykilatriði. Nýja lógóið var ferskt, flatt og hallamiðað.
Sem hluti af endurmerkinu gaf fyrirtækið einnig tengdum öppum sínum - Layout, Boomerang og Hyperlapse - ný tákn sem samræmdust betur við nýja aðalmerkið.
Þróun samfélagsins hefur verið hvetjandi og við vonum að við höfum fangað eitthvað af því lífi, sköpunargleði og bjartsýni sem fólk færir Instagram á hverjum degi, sagði Ian Spalter, yfirmaður hönnunar hjá Instagram. Von okkar er að fólk sjái þetta forritstákn sem nýjan skapandi neista – eitthvað til að skemmta sér með og búa til sitt eigið. Við erum spennt fyrir því hvert þetta mun leiða okkur.
Þess í stað voru viðbrögð almennings reið, einhliða og, ja, ósíuð.
AdWeek taldi nýja lógóið vera a hræsni , rithöfundur hjá Guardian sagði það leit út fyrir að gamla myndavélin á myndinni hafi verið myrt við sólsetur og GQ hrópaði að Instagram væri að skola vörumerki sínu niður í klósettið fyrir heimaskjáinn sem jafngildir Starburst. New York Times kallaði það er Great Instagram Logo Freakout 2016.
En aðrir töldu breytinguna nauðsynlega, í ljósi þess að Instagram hafði þróast úr forriti sem var að mestu leyti notað til að gefa myndum retro, 1970 tilfinningu með ýmsum síum í einfaldlega einn mest notaða samfélagsmiðilinn sem til er. Gamla lógóið endurspeglaði heldur ekki nýja eiginleika sem voru komnir út, eins og myndbönd og Instagram sögur.
Instagram lógóið var sérstakt, en gamalt, sagði Jonathan Bonsey, aðalsköpunar- og framkvæmdastjóri Bonsey Design Partnership.
Reyndar, árið 2018 hafði AdWeek breytt um lag og keyrt nýtt sögu Niðurstaðan var sú að allir hefðu líklega loksins slakað á um lógóið. Jafnvel í hámarki æðisins misstu ekki allir yfirsýn.
Gefðu því nokkrar vikur, og ef nýleg saga hefur sannað eitthvað, mun hin víða syrgða litla hipster myndavél Instagram vera fjarlæg minning, skrifaði A.J. hjá CNN. Willingham.
American Express
Sumar endurhönnun lógó eru stór, djörf og róttæk – og svo er það AmEx, sem 2018 endurnýjunin var svo fíngerð að þér yrði fyrirgefið ef þú tækir alls ekki eftir breytingunni.
En mikil hugsun fór í fyrstu endurhönnun kreditkortafyrirtækisins í meira en 40 ár. Hönnunarráðgjöf Pentagram var falið að endurvinna táknrænt Blue Box lógó vörumerkisins – kynnt árið 1975 – með eitt af markmiðunum að búa til leturfræðimál sem gæti lifað utan kassans, auk þess að virka betur á ýmsum kerfum og rásum, í ljósi þess að nákvæmar merkingar Er ekki alltaf til staðar skýrt á farsímum.
Við vildum ekki að fólk segði, Ó, sástu þetta nýja lógó [ugh], sagði Pentagram félagi Abbott Miller. Það var meira ef þú hreinsaðir blettina af linsunum þínum. Það er hreinna. Skýrari.
Vissulega er munurinn langt frá því að vera róttækur, en hönnuðirnir endurteiknuðu bókstafsformin og gerðu lógóið á heildina litið djarfari hátt sem myndi skrá sig betur á litlum skjáum.
Teymið vann einnig með leturhönnuði til að þróa letri sem var trú upprunalega lógóinu. Í upprunalegu hönnuninni voru stafirnir útlínur án neikvætt pláss, þannig að ekki var hægt að draga þá úr kassanum eða í burtu frá útlínunum. Nýja útgáfan getur virkað ein og sér - til dæmis sem bréfshaus eða á auglýsingaskilti.
Teymið kom einnig með nýtt aukalega skorið lógó, með Amex utan miðju, fyrir farsíma.
Að lokum eru litlu en markvissu breytingarnar það sem hönnunarteymið fannst henta fyrirtæki með 169 ára sögu.
American Express ætti aldrei að ganga í burtu frá þessum ótrúlega arfleifð, Miller sagði . Rannsóknin sýnir að það er ótrúleg virðing fyrir vörumerkinu og ástúð fyrir myndmáli þess.
Mailchimp
Þegar Mailchimp var stofnað aftur árið 2001, byrjaði það sem hliðarverkefni fyrir stofnendur Ben Chestnut og Dan Kurzius til að hjálpa viðskiptavinum við markaðssetningu á tölvupósti. Síðan hefur fyrirtækið vaxið gríðarlega í leiðandi markaðsvettvang fyrir lítil fyrirtæki með milljónir viðskiptavina um allan heim.
Svo þegar fyrirtækið ákvað að breyta lógóinu sínu árið 2018 snerist það minna um fagurfræði og meira um að endurspegla þá þróun.
Með aðstoð vörumerkisstofu collins , Mailchimp kynnti skemmtilega nýja hönnun sem loksins sameinaði Freddie – blikkandi apa lukkudýrið þeirra – við lógóhandritið sem áður hafði aldrei birst áður í sama lógóinu. Fyrirtækið breytti einnig c í Mailchimp í lágstafi, sem endurspeglar að fyrirtækið hafði vaxið út fyrir tölvupóst til að veita þjónustu þar á meðal sjálfvirkni, auglýsingar, áfangasíður og póstkort.
Cooper Light er leturgerð fyrirtækisins - uppfærsla á 2. áratugnum, forstafræn leturgerð Cooper Black, sem, segir fyrirtækið , þú gætir kannast við rykugar gamlar fönkplötur - og Cavendish Yellow er djarfur nýi vörumerkisliturinn frá Mailchimp.
Nýja vörumerkið var afhjúpað samhliða röð barnalíkra myndskreytinga á vefsíðu Mailchimp, sem - ásamt lógóinu sjálfu - gefa fjörlega, aðgengilega tilfinningu.
uppspretta: stafrænt niðurhal
Þessi snjalla húmor er ósvikinn hluti af vörumerkinu þeirra, sagði Ben Crick, skapandi framkvæmdastjóri hjá Collins. Þeir hafa meiri rétt á því en flest tæknifyrirtækin sem reiða sig á húmor.
Það er önnur hlið á því. Rétt eins og Mailchimp vildi nýtt lógó sem endurspeglaði gífurlegan vöxt þeirra sem stofnunar – og þeir senda nú um það bil 1 milljarð tölvupósta á dag – vildu þeir líka eitthvað sérkennilegt og nógu létt í lund til að senda þau skilaboð að þeir hefðu ekki misst ljósið- hjartað sem hafði verið hluti af menningu þeirra.
Það er raunveruleg leið til að líta út ef þú ert tæknifyrirtæki, sagði Angie Shih, Collins Strategist. Ferill hvers fyrirtækis er að þú ert sérkennilegur, vingjarnlegur, aðgengilegur og þegar þú ert orðinn stórt fyrirtæki með fullt af starfsmönnum verðurðu strangur, dauðhreinsaður.
Dunkin'
Þar sem að endurmynda öldrunarmerki er nóg fyrir sum fyrirtæki, tók Dunkin' það skrefi lengra og gerði eitthvað róttækt: þeir slepptu kleinuhringjunum.
Tæplega 70 ára gamla kaffistofnunin setti fram ferskt nýtt lógó á síðasta ári ásamt fréttum um að - þó kleinur myndu ekki hverfa af matseðlinum - myndi fyrirtækið nú vera í fornafnagrunni með Ameríku.
Skapandi umboðsskrifstofan Jones Knowles Ritchie vildi ekki breyta á róttækan hátt fagurfræði fyrirtækisins - sérstaklega ekki bleikum og appelsínugulum litum sem voru óafsakanlegir, sem voru upphaflega kynntir árið 1973, eða hið helgimynda Frankfurter leturgerð vörumerkisins (skrifstofan). gerði uppfærðu það í nýtt leturgerð sem heitir Dunkin Sans og kynnti Dunkin Serif, innblásið af notkun vörumerkisins á Souvenir á áttunda áratugnum).
Nýja lógóið varpar í staðinn bæði orðinu kleinuhringir og ímyndina af kaffibolla, í stað þess að velja einfaldlega Dunkin í appelsínugulu letri með bleikum frávik. Fyrirtækið prófað lógóið mikið á ytri skiltum.
Breytingarnar voru hvattar af því að vilja færa áherslu á stöðu Dunkins sem drykkjafyrirtækis.
Við erum að koma hinu helgimynda nafni Dunkin' í fremstu röð á djarfan hátt sem vekur lífinu hvernig við fyllum á bjartsýni með hverjum bolla og færum viðskiptavinum okkar gleði, gleði og ánægju á hverjum degi, sagði markaðsstjóri Tony Weisman.
Herferðin vann Cannes bronsljón auk tveggja D&AD blýanta. Það skapaði líka einn milljarð birtinga á fyrsta sólarhringnum og þrjá milljarða birtinga með tímanum.
Jafnvel betri fréttir fyrir hina virðulegu keðju? Eftir að skipt var um í janúar 2019 greindi fyrirtækið frá 5,5 prósenta söluaukningu á kerfinu á fyrsta ársfjórðungi og 3,8 prósenta söluaukningu á kerfinu á öðrum ársfjórðungi.
